从第一台MP3播放器的诞生到现在已经有差不多七个年头了，在这七年里面一个看似不起眼的MP3播放器却掀起了“随身听”领域的一场小革命。产品从最初具备单一的播放功能到现在的可支持MTV播放的多功能的结合，技术的发展不可谓不快。可能当初推出MP3播放器的时候大家都未曾料到这个“小小的家伙”动摇了WALKMAN和MD的地位。
就是在当前的这种背景下，国内的MP3播放器市场近年也是呈现出火爆增长的场面。市场上精品不断涌现，当然“林子大了，什么鸟都有”，其中也会有一些投机的商家“趁混水摸一把鱼”。实际上目前国内的MP3播放器市场环境可以用三个字来形容“多、乱、杂”。
何谓多？即品种多、外型多。黑白屏的、冷光屏的、65K彩色的、大屏的、小屏的；外型有圆的、扁的、方的、长的……确实让人眼花潦乱、个个动心！
乱，即市场乱。128M的播放器卖199、299、399。。。。。。孰好孰差，谁是标准？同是128M为何价格会相差那么大，有时甚至达到数倍之多。价钱低的信不过，价钱高的怕被“宰”。什么样的产品、什么样的价格才是真正的性价比？实难选择！
杂，即品牌杂。记忆中好象只是“一宿之间”只要你能想到的和你所想不到的牌子都出现在MP3播发器市场上，毕竟现在这个行业门坎相对低了。一天可以诞生无数的品牌，一夜也可以消亡无数的品牌，客户也无奈。
纵观“多、乱、杂”谁最有可能在这种形势下存活，谁能够“基业长青”呢？实际上，本人觉得目前能够在市场长期立足不外户只有两种类型的产品：
A、具备大品牌。何谓大品牌，APPLE可以当此三字。在很多时候、很多地方当别人和你谈起MP3时你首先可能会想到的就是APPLE的“白色”。白色就是MP3吗？不对啊！事实上不是因为“白色”，而是因为APPLE；不对，不是因为APPLE，而是因为白色……可能是因为它被“咬了一口”的缘故吧。
在两、三年前APPLE的IPOD推出市场的时候它已经奠定在MP3业界不可动摇的地位。当然它开始的成功也得益于之前在电脑领域有一批忠实的客户，也是这群人让APPLE找到了它的“第二春”。当时市场上确实没有很成功的硬盘MP3，APPLE开始用它的“白色塑料”裹着硬盘销售，最后它成功了。漂亮的外观、强大的功能、个性的宣传、以及客户对品牌的认同，APPLE的IPOD成了当时MP3播放器领域最可口的主食，APPLE成功了！大功告成的APPLE并没有就此停下前进的步伐，新品不断涌现。个人认为APPLE在MP3播放器市场的地位2、3年内无人能撼。
B、具备大渠道。品牌固然重要，但在没有很强势品牌的情况下，强势的渠道便成了绝对的要素。实际上MP3播放器产品在国内真正推广开也就是近2、3年的事情。目前国内行业背景比较深的品牌运营商在该领域都有涉足，比较具代表性的有AIGO、ONDA、TECLAST。以上三个品牌在国内IT界涉足较早，早先都是以计算机周边配件销售为主。也正是因为他们之前在IT业内的渠道基础，操作起MP3产品来也自然是水到渠成。三个品牌都是有各自的忠实渠道和客户，虽然他们产品繁多、各有千秋，但他们操作离不开三点：
产品：都拥有一些具代表性的成功的产品。众所周知，一个成功的型号的产品，足以庇佑该品牌在该领域的影响力最少两年，这是消费类电子产品经过多次验证的事实。如：Motorola的“998”翻盖手机，Nokia的“8210”系列，索爱的“625”直版手机也曾挽救了这个一度不震的品牌。同样AIGO、ONDA、TECLAST这三个MP3品牌也都有过自己的形象之做。但整体的产品形象和气质确实需要更上一层楼。
渠道：上述三个品牌都相对具备了比较强势和核心的渠道客户，但“罗马不是一天造成”，得力的渠道在于多年精心的经营，大家都成了朋友，生意只是附带的东西了。
市场：也就是造势。因为大家毕竟是本土作战，对国内的人文都有比较好的了解，都有不俗的表现。但是其中确实缺乏一些新颖的创意，和国外品牌还存在一定的差距。
至此，天下虽乱，群雄分争，但诸侯隐现，谁执牛耳，拭目以待。借助大品牌与大渠道大家走出各自的精彩！
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